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教你如何開發新產品?策略和管理上主要應注意什么?

作者:佚名 | 來源:lqqcw.com資料庫 | 時間:2011-06-21 | 閱讀權限:游客身份 | 會員幣:0

現代商品生產和經營要求企業家樹立用戶觀念、質量觀念、競爭觀念、時間觀念。所有這些都直接與開拓品種和搞好產品的管理相關聯。

開拓品種,包括開拓市場新產品和技術新產品兩個方面。前者是指改變器型、花面、裝潢的新產品;后者是指具有新的質量和功能的產品。因此,新產品大致可分為全新產品、換代產品、改進產品和仿制產品四類。陶瓷產品門類較多,從大陶瓷的角度看,上述四類新產品都有,但從日用陶瓷角度看,則主要有改進新產品和仿制新產品。而改進新產品,又主要是在花面裝飾上做文章。世界各國著名陶瓷廠家基本都是這樣。如德國羅森爾公司生產的餐具、咖啡具的造型只有幾種,而且長期穩定不變,但裝飾畫面、圖案則不斷推陳出新,年年都有裝飾新穎、別致的新產品投放市場,因而受到消費者的喜愛。美國《家庭》雜志曾對500名婦女選購細瓷餐具時的決定因素進行過調查,在付款方式、原產國、廠牌、器型、裝飾、價格、能否退換等七項因素中,裝飾占22%,器型只占12%。由此可見,開發日用瓷新產品應在裝飾上多下功夫。

陶瓷產品的管理也是個十分重要的問題。這里介紹一種比較先進的“產品代號管理法”。產品定型后按系列給每種規格品種一個代號,并妥善保留粗坯圖紙、模種、瓷器實物和印刷宣傳樣本。產品代號由6位數組成,前兩位數代表產品系列和造型式樣,如某種式樣的家庭用瓷等;中間兩位數代表產品功能,如盤、杯、壺等,最后兩位數代表主要規格。

如500119品種:50  01  1950代表直徑19cm01代表平盤19代表邊部有兩種線條的荷葉邊造型家庭用瓷餐具。

上述品種如果用文字表達。必須寫成“邊部有兩根線條的荷葉邊造型的家庭用瓷餐具中的19cm平盤。十分羅嗦,現在只用一個代號“500119”就全清楚了。

產品造型往往是復雜的,多樣的。同是家庭用瓷,同一規格尺寸.造型有圓形、方形;有寬邊、窄邊等等。所有家庭用瓷作為一個系列,頭兩位數從50開始編到99,凡是頭兩數是50、51、52……99者都是不同造型的家庭用瓷。同樣,頭兩位數從00、01、02……49者都是不同造型的旅館用瓷。如00031 2代表旅館用瓷中12 cm的四方形沙拉盤。客戶訂貨不論來函來電寫上代號就知道要什么瓷器、什么品種、什么規格,簡單明了。這種產品編號的管理辦法,為工廠內部生產管理和對外交流都提供了很大的方便。

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